电子商务时代网络体育消费研究.docVIP

电子商务时代网络体育消费研究 时代网络体育消费研究 　　 　　作者/陆丹华 　　 　　（南通大学体育科学学院，江苏 南通226007） 　　 　　摘要：本文通过对体育电子商务的现状、电子商务对体育消费行为产生的影响、体育消费者在电子商务时代购买行为影响因素、体育消费者的消费行为动机以及体育消费者购买行为过程进行阐述和分析，最后提出了电子商务时代针对网络体育消费者的营销策略。 　　 　　关键词：电子商务；网络；体育消费者；购买决策 　　 　　中图分类号： 　　 　　文献标识码：A 　　 　　文章编号：1006 - 723X（XX）12 - 0074 - 03 　　 　　电子商务（ electronic commerce）是随着计算机技术和网络通信技术而发展起来的产物。随着我国体育用品交易市场的迅猛发展，电子商务在体育产业中也随之发展迅速，特别是我国在2001年成功申办了XX年奥运会之后，电子商务在我国体育产业得到了空前绝后的发展。电子商务将如何影响体育消费者的购买决策力，这将是本文的主要研究内容。 　　 　　一、电子商务系统概述 　　 　　（一）电子商务系统的定义 　　 　　电子商务系统（ Electronic Commerce System，简称ECS）是支持商务活动的电子技术手段的集合，指在因特网开放的网络环境下，买卖双方在全球各地广泛的商业贸易活动中，基于浏览器／服务器应