2016可口可乐并购汇源案例分析.pptVIP

商务部否决此项并购的原因 原因2：受于民众压力 查结果显示，69.65%的被调查网友反对可口可乐收购汇源果汁,接近七成；24.2%的网友赞成汇源被收购；6.15%的网友表示无所谓。反对理由主要有： 有可能损害公平竞争和消费者利益 将危及产业安全甚至国家安全 担心民族品牌的旁落 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商务部否决此项并购的原因 原因3：民族品牌保护 思考1：汇源是民族品牌吗？ 民族品牌，应该是指消费者一看到它，除了该品牌所代言的产品外，还能联想起它所代表的国家和民族 汇源公司在开曼群岛注册，生产基地是在北京，在香港上市 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商务部否决此项并购的原因 原因3：民族品牌保护 思考2：民族品牌有国界吗？ 在全球化的今天，保护民族品牌最重要的不是品牌的卖与不卖，而是如何保持品牌的民族内涵，使之长盛不衰 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商务部否决此项并购的依据 《中华人民共和国反垄断法》 第二十八条 经营者集中具有或者可能具有排除、限制竞争效果的，国务院反垄断执法机构应当作出禁止经营者集中的决定。但是，经营者能够证明该集中对竞争产生的有利影响明显大于不利影响，或者符合社会公共利益的，国务院反垄断执法机构可以作出对经营者集中不予禁止的决定。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商务部否决此项并购的依据 依据1.相关市场的界定问题 根据商务部《关于相关市场界定的指南（草案）》的说明，相关商品市场是指是根据商品的特性、用途及价格等因素，可以相互替代的一组或一类商品所构成的市场，主要指被需求者视为具有紧密替代关系的所有商品。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商务部否决此项并购的依据 依据1.相关市场的界定问题 在本案中，将相关市场界定为饮料市场、非碳酸饮料市场、果汁市场，还是纯果汁饮料市场、中浓度果汁市场或低浓度果汁市场，对市场竞争影响的判断就会产生截然不同的影响。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商务部否决此项并购的依据 据有关数据显示，如果以各企业产销量作为市场份额比重的计算参考依据，2007年中国果（蔬）汁及果（蔬）汁饮料市场份额排名前三位分别是：统一、可口可乐和汇源，市场份额在分别是18.69%，15.04%与13.95%。收购完成后，可口可乐的市场份额28.99%，超过目前位居第一的统一 依据1.相关市场的界定问题 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商务部否决此项并购的依据 在更大的市场范围内，以销售额计算，2007 年整个软饮料市场可口可乐占12.4%，汇源占4.4%，合计16.8%。 根据汇源果汁2008 年的上半年年报，按零售额计算，汇源果汁在纯果汁市场的占有率为43.8%，在中浓度果汁市场的占有率为42.4%，在低浓度果汁市场的占有率为7.6%。 依据1.相关市场的界定问题 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 商务部否决此项并购的依据 依据1.相关市场的界定问题 商务部并没有对相关市场的界定作出