雁荡山风景市场推广策划书.docVIP

目 录 雁荡山风景区市场推广策划书 2 一、开发背景分析 2 二、雁荡山风景区环境 3 三、雁荡山风景区介绍 3 1.景区介绍 3 2.景点介绍 4 四、目标客源分析 4 1.现状 4 2.目标人群： 5 五、SWOT分析 6 1.本景点以及竞争对手SWOT分析 6 2.竞争对手SWOT分析 6 3.优、劣势策划评析 7 六、市场营销推广定位 7 1.营销目标 7 2.营销宗旨 7 3.产品定位 7 4.营销市场定位 8 七、市场推广策略 8 1.景区科普介绍 8 2.利用报纸营销 8 3.户外广告宣传 8 八、经费估计 9 1.普通媒介营销： 9 2.户外广告宣传： 9 雁荡山风景区市场推广 当21世纪的帷幕拉开的时候，我们发现，这个世界正处于这样的时代，遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大多人满为患，拥挤不堪。 2009年全球金融危机，对全球制造业产生了前所未有的破坏力，百废待兴。而就在过去不久的十一黄金周，旅游业并没有像金融危机中的制造业那样萧条，反而有鹤立鸡群、万花丛中一点红之势。 就近几年旅游业发展的情况来看，旅游业发展稳中有升，同时，旅游业是投入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业，旅游业具有着非常大的潜力。 随着社会的进步，人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大，对旅游的需求欲望日益渐增，旅游热不断升温。国家经济的快速发展，人们拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，并为旅游业的发展创造了良好的空间。　 一、开发背景分析 中国旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着国民经济的腾飞而发展起来。旅游业是一个劳动密集型产业，旅行社作为旅游业的龙头，十年间得到了飞速发展。就以南昌旅游市场为例截止2011年9月份已经共有大小174家旅行社，并且在许多繁华的路段常常可以看到亚细亚国际旅行社、宝中旅游、旅游百事通等等门市，由此也就不难看出在中国涉足旅游行业的门槛是比较底的。旅游业为国民经济的创收、为国民日益增长的精神需求等起到了不可替代的作用 二、雁荡山风景区环境 雁荡山形成于1.2亿年前[1]， 位于中国浙江省温州市乐清市境内，部分位于永嘉县及温岭市。距杭州约300公里，距温州70公里。始于南北朝，兴于唐，盛于宋，素有“袁中绝胜、海上名山”之誉，史称东南第一山。总面积450平方公里，500 多个景点分布于8个景区，以奇峰怪石、古洞石室、飞瀑流泉称胜。其中，灵峰、灵岩、大龙湫三个景区被称为“雁荡三绝”。特别是灵峰夜景，灵岩飞渡堪称中国一绝。因山顶有湖，芦苇茂密，结草为荡，南归秋雁多宿于此，故名雁荡。 三、雁荡山风景区介绍 1.景区介绍 北雁荡山： 北雁荡山位于乐清市境内东北部，万山重叠，群峰争雄，悬嶂蔽日，飞瀑凌空，是全国十大名山之一。北雁荡山，群峰峥嵘、怪石嶙峋、洞壁幽深、泉瀑雄奇、梵宇壮观、古木参天，自古就有“寰中绝胜”之誉。雁荡奇峰林立，较为著名的有卓笔峰、独秀峰、玉女峰、双鸾峰、金鸡峰、双笋峰、展旗峰、巨柱峰、剪刀峰等。南雁荡山，简称南雁，属国家级雁荡山风景名胜区南雁荡山景区。南雁景区面积97.68平方公里，群峦叠翠，怪石峥嵘，飞瀑溪潭，幽洞石堑，景色无比瑰丽。有东西洞、顺溪、畴溪、石城、东屿等景区，其中东西洞景区景点最为密集，景色雄奇，蔚为壮观。中雁荡山。辖玉甑、西漈、三湖、东漈、凤凰山、杨八洞、刘公谷等七大景区，总面积93.44平方公里景点300余处，境内以峰雄嶂险、飞瀑流泉、洞幽寺古、湖光山色、潭碧林 翠著称。东部沿岸断崖峭壁，犹如刀削斧劈，山成半片，直立千仞。连绵数千米的绝壁依次展开惟妙惟肖的迎风屏、赤象屏、孔雀屏、鼓浪屏等巨幅岩雕画屏，是目前发现的全国最长最大的海上天然岩雕，被誉为神州海上第一屏、海上天然岩雕长廊。景区还建有“海上岩礁园”，听涛观礁，海上攀岩，堪称奇绝。 5、中老年人群体 老年人的群体由于退休后，不用在去工作。为了达到锻炼的效果和保护身心健康的想法，出门去旅游舒适一下紧凑的心。吸收大自然的空气，安乐的度过余年的时间。由于在家里寂寞无人，出去接触人群来调节情绪和解闷。对娱乐和健身的项目需求大，以及对人文景观欣赏也有特别的爱好。 五、SWOT分析 1.本景点以及竞争对手SWOT分析 优势 A.新兴旅游景区，能够引起消费者兴趣 B.特色鲜明，拥有宁静甜美的环境 C.将自然和文化历史相结合 D.景区集群度高 劣势 A.很多著名风景区在人们心中有着深刻的印象 B.缺少娱乐设施