2016康师傅市场营销方案.pptVIP

康师傅方便面的营销环境分析 一、宏观环境分析 1、人口统计环境 2、经济环境 3、科学技术环境 4、政治法律环境 5、社会文化环境 1、人口统计环境 ?????? 中国大陆人均消费方便面约15个,未来,随着人均收入的增加和现代化快节奏生活方式的渗透,方便、卫生、美味、价廉的方便面的需求，仍将有大幅增长趋势。它表明，中国方便面产业仍处于活跃的成长期。 .2、经济环境 ?????? 从经济效益上来看，全行业人均销售额、人均利润额和销售利润率继续保持着稳定的发展势头。从所有制性质上来看，我国方便面行业已形成了多种所有制结构并存的发展局面，但其中发生了此消彼长的变化，三资企业的发展速度较快，与此形成鲜明对比的是国有企业的日益没落，经营效益出现大幅度的滑落。而近年来私营企业也得到了较快的发展，成为行业中一支新生力量，可以说私营企业今后将会成为方便面行业的一支重要力量。 可以预见：随着中国经济的发展和社会生活节奏的加快,方便面的发展应是质和量的增长。 3、科学技术环境 ??康师傅开创了中国方便面市场的新纪元。从 1992 年康师傅进入中国市场开始，中国人对方便面的认识发生了根本变化。人们知道了原来方便面的包装可以如此精美，酱料可以如此多，口味可以如此好，从此康师傅的品牌形象深入人心，它理所当然的成为了方便面市场的领导者。 .4、政治法律环境 ? 各级监管部门针对与食品安全的执法检查，始终