第五组调研报告.docVIP

市场调研与分析报告 公司：衣心衣意 调研时间：2012年9月 调研人：梁小梅 目录 前言.......................................................................................3 调研目的.......................................................................3 调研内容........................................................................3 调研方法.....................................................................3 调研地点范围...................................................................3 调研对象的基本情况....................................................4 1、调查样本类属情况...............................................................4 2、被调查者的年龄状况............................................................4. 3、被调查者的月收入状况..........................................................4 调研数据分析.................................................................4 1、调查年龄与选择服装的差异....................................................4 2、服装类型选择与性别差异........................................................5 3、服装款式选择.......................................................................5 4、服装价格及促销方式..............................................................6 5、购买场所影响.......................................................................6 调研心得与体会..............................................................8 前言 服装企业近几年发展状况不佳，库存量较多，堆积着，急需处理库存。 ??? 去年12月底银河证券举办的机构内部交流会上，服装企业高管报出的库存数字仍然难以让人轻松。美邦负责人坦承，“现在的存货28-29亿，如果年底几天销售情况不错，估计能降到25亿。”森马方面则称，“包括新品，代理商手上所有存货差不多10多个亿。” ??? 这一情况相比三季度末并未改善多少，表明在最旺的四季度，服装企业的高库存并没被迅速消化。森马、七匹狼高管均将此归咎于天气，“冬天一直没有转冷，春节又提前了。” ??? 国家统计局公布的一组数据，点破了服装企业“净利与存货齐飞”的原因。2011年1-10月，服装类零售额同比增长24.5%，比2010年同期回落1.31个百分点；零售量同比增长4.17%，比去年同期回落8.16个百分点。值得注意的是，服装销售单价同比上涨19.52%。 ??? “休闲服装行业的产品结构中，至少80%以上是库存，现在大部分在卖库存。”唐狮电商负责人戴成其日前在第四届中国服装电子商务峰会上公开宣称。 ??? 服装上市公司去年三季度财报与之遥相呼应：美邦股份存货为29.8亿元，占净资产的83%；森马服饰存货14.2亿元，占净资产的19%；七匹狼存货为7亿，占净资产的37%；凯撒股份存货为2.8亿，占净资产的29%。??? ??? 获悉，即便在销售旺季的2011年岁尾，库存“堰塞湖”仍未见明显消减。天气因素、金融危机后遗症、对手林立，被各公司视为库存居高不下的症结。但一业内人士的质疑一针见血，“当摘掉标签牌子，看不出谁是谁时，中国服装企业将受制于漫长库存的消化期。” ??? 虚高衣价的繁荣