企业形象I设计第章企业形象战略的策划和导入.ppt

* * 企业形象CI设计 4.1 企业形象战略策划 4.2 CI战略导入契机 学习目的与要求 了解什么是企业形象战略； 了解企业形象战略的几种形式 掌握企业形象战略的特征； 了解企业形象定位、企业名称、视觉结构传播等。 4.1 企业形象战略策划 CI无论怎样发展与变革，它始终围绕着一个理念核心在运动，这就是为企业解决问题，更明确地说是解决企业与社会、自然的关系问题，它所使用的工具就是塑造企业形象，它解决问题的方式就是不断变革，创造新的企业形象以改善和推进企业与社会、自然的关系状况，并以此推动社会发展，维护企业、社会、自然的动态平衡。因此，CI战略的根基始终是放在企业自身形象的设计与开发上。 1 .形象定位 一个公司导入CI的重要目的是塑造公司的优良形象。但是，执行CI计划是要塑造一个什么样的公司形象呢？换句话说，贵公司将如何给自己进行形象定位呢？这是CI策划中的一个关键问题。 公司的形象定位与发展战略目标密切相关。一个企业未来的发展目标，决定了企业的规模，同时决定了企业未来的实力形象。比如一家多元化行业发展的集团公司，那么它未来的形象定位应该是一家具有相当实力、多元化的集团公司形象。 （1） 发展与战略目标 公司的形象定位同公司的事业领域确定密切相关。比如，一个生产经营化妆品的公司，那么它的形象定位应该是同它的主导产品形象相关联的，由