企业形象造概述1.ppt

* * * * 企业形象塑造概述 企业形象塑造决策的基本要素 企业形象塑造决策的主要内容和程序 一、企业形象塑造的概念 现代企业形象塑造是指企业的经营理念、企业形象概念在各视觉塑造要素上的具体化。塑造概念有三个重心：形象、机能与系统。 二、企业形象塑造的作用 三、企业形象塑造的基本内容 1、企业理念识别系统（MI） 2、企业行为识别系统（BI） 3、企业视觉识别系统（VI） 企业理念识别系统的主要内容及功能 1、概念： 　　MI即理念识别，是CI的基本精神所在，也是CI运作的原 　　动力。它反映的是企业精神现象的本质，是企业在生产 　　及经营过程中形成的一种指导企业整体行为的特殊精神 2、主要内容： 　　MI的主要内容有企业哲学、企业价值观、企业精神和企 　　业目标等内容。 3、主要功能： 　　向导功能、制约功能、凝聚功能、激励功能 企业行为识别系统的主要内容及功能 1、概念： 　　BI是行为识别，是以企业理念为核心，表现企业内部的组织、教育、管理、制度等行为，以及对社会的公益事业、赞助活动、公共关系等的动态识别形式。 2、主要内容 对内：企业环境、组织机构、员工教育、员工行为规范化等 对外：产品规划、公共关系、公益性与文化性活动等行为 3、主要功能： 作为灵魂的MI与作为外表的VI，均须通过活动识别加以升华和体现。 企业视觉识别系统的主要内容及功能 1、概念： 　　VI即视觉识