企业形象划课堂笔记.ppt

企业形象策划 案例导入： 纽约时报 华盛顿晨报 1美元 1美元 促销价0.5 1 一个月后1.5 1.5 思考：两家报社最终达成一致意见的依据是？ 结论：可信的承诺与可信的威胁。 C I S VIS 视觉识别系统 C I S BIS 行为识别系统 MIS 理念识别系统 其他：听觉、嗅觉、触觉等 企业理念 专业化 企业战略 多元化 产品力 企业三力 促销力 形象力 知名度 企业三度 美誉度 信誉度 理论体系 市场营销体系：即4P营销策略 研究对象：顾客需求 企业形象策划理论体系：VI/BI/MI 研究对象