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纯点手帕纸市场调研计划书 一、调查背景 随着手帕纸业的蓬勃发展，如何在手帕纸行业中争得一席之位，打造特色的核心品牌，保证稳定的客源，成为各商家关注的焦点。而由于手帕纸在人们日常生活中用量大更换速度快、价格低的特点，且福州纯点手帕纸在充分考察现在福州手帕纸市场竞争激烈状态下其手帕纸销售量偏低、没有在人们心中树立品牌意识、得不到商家的重视而迟迟不能打开福州市场的情况下，为了了解市场需求为制定公司的相关策略，决定进行一次市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。 二、调研目的 1了解福州客源市场状况、需求特点，分析福州手帕纸市场需求。 2找出福州手帕纸市场中存在的竞争对手做到知己知彼取长补短 3．找出纯点手帕纸在福州市场销售量低的潜在原因以及消费者的消费习惯 和消费特征为纯点手帕纸打开福州市场提供客观的事实依据，并据此提供相应 的建设性意见 4为福州纯点手帕纸在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。 三、调研内容 对于消费者: （1）纯点手帕纸在消费者心中的的知名度以及从何种途径得知该产品。 （2）消费者对手帕纸的使用情况和喜好。： （3）了解福州地区消费者的特征，包括其性别、年龄、