企业组织化与品牌.ppt

企业组织文化与品牌 (陆香树，王宇，徐彬彬，冯熠，张雯彬，董祁洁，杨露露） 何谓组织企业文化 　　企业组织文化是企业个性意识及内涵的总称，其能以企业组织行为所体现。具体指企业全体员工在企业运行过程中所培育形成的、与企业组织行为相关联的、并事实上成为全体员工主流意识而被共同遵守的最高目标、价值体系、基本信念及企业组织行为规范的总和。 企业文化对企业绩效的重要性 1.凝聚和激励功能 企业文化像纽带将员工与企业的追求紧紧联系在一起。是你每个员工产生归属感，同时它也具有很强的激励作用，能诱发企业产生一种奋发进取积极向上的面貌。企业文化的凝聚和激励功能可以将企业成员的意志和行为引向同一目标、同一方向，从而产生巨大的作用力。 2.约束功能 企业文化规定人们的基本思维模式和行为模式，对员工具有无形的约束力，是经过潜移默化形成的一种群体道德规范和行为准则。 3.具有塑造企业形象的功能 企业形象是一个企业在社会公众及消费者心目中的总体形象，是企业文化的外在表现，优秀的企业文化为企业塑造良好的整体形象，树立信誉，扩大影响。 我国企业文化欠缺的表现——————“重两头，轻中间” 所谓两头：一是重视提出企业价值观，即提企业哲学、企业宗旨、企业精神企业行为规范等；二是重物质文化建设。如：企业文体活动等。 轻中间指的是：轻视企业的价值观落实