农夫山泉关分析案例.ppt

公关案例分析之---农夫山泉 营销133第二小组 目录 2 CIS分析 3 危机案例分析 4 小组成员 CONTENTS 品牌及产品介绍 1 一、品牌及产品介绍 农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年09月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司，拥有浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖、吉林长白山、陕西宝鸡太白山等五大优质水源基地。 随着市场的扩大，农夫山泉在这五个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。 中国饮料行业十强企业之一，天然水和果汁饮料销量长期居全国同类产品前列 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。 农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。 二、CIS战略分析 1、理念识别（MI） 农夫山泉的三大理念： 环保理念 农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。 天然理念 坚持水源地建厂，水源地生产。 健康理念 农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。 农夫山泉“四个不忘”： 始终不忘“健康”的宗旨 始终不忘“兼济天下”的社会责任 始终不忘“差异化”的品牌理念 始