服装设计(服装营销)毕业设计_东方神韵; 服装品牌策划和营销推广方案.docVIP

“东方神韵” 服装品牌策划与营销推广方案 “东方神韵” 服装品牌策划和营销推广方案---- 江西服装职业技术学院 服装商贸学院 服装设计（服装营销）毕业设计 题目?? 服装品牌策划及营销方案?????????????????? 班级 ??????????????? ????????? 姓名 ?????????????? ??????????? 学号 ??????? ??????????????????? 指导老师???? ???????????? “东方神韵”服装品牌策划和营销推广方案 目录 上篇：“东方神韵”服装品牌策划 一、 前言 二、女性服装企业的格局与发展现状分析 三、女性品牌服装的消费者分析 四、服装市场总结 五、国内女装市场品牌分析 六、竞争对手分析 下篇：“东方神韵”服装营销推广方案 一、 品牌名 二、 品牌介绍 三 、东方神韵集团自身优劣势分析 四、“东方神韵”服装品牌及形象定位 五、 目标消费群 六、“东方神韵”广告策略 上篇：“东方神韵”服装品牌策划 前言 改革开放三十年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。 随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。 ? 服饰作为一种文化形态，贯穿了中国古代各个时期的历史。从服饰的演变中可以看出历史的变迁、经济的发展和中国文化审美意识的嬗变。无论是商的“威严庄重”，周的“秩序井然”，战国的“清新”，汉的“凝重”，还是六朝的“清瘦”，唐的“丰满华丽”，宋的“理性美”，元的“粗壮豪放”，明的“敦厚繁丽”，清的“纤巧”，无不体现出中国古人的审美设计倾向和思想内涵。但某一时期的审美设计倾向、审美意识也并非凭空产生的，它必然根植于特定的时代，在纷乱复杂的社会现实生活中，只有将这种特定的审美意识放在特定的社会历史背景下加以考察才能见其原貌。 鉴于中国古代文化的博大精深，中国当今服装贸易出口居世界首位，而自创的品牌却相对薄弱，但是至今为止，没有一个真正属于中国式的服装品牌走向世界引领时尚，只是部分小作坊或者小品牌的小打小闹。如今面临世界时尚风的冲击，中国在引进外来服装文化的同时，也应该传承文明，打造自我的服装品牌形象。 如今，复古风开始风靡，那么正是中国服装品牌发展的一个大好的优势，中国从上古时代开始就有好多值得我们借鉴的服装形式，上至新石器时代的鱼骨项链，下至明清时代的刺绣旗袍。蕾丝花边已经盛行一时，中国风的刺绣花边我觉得应该进入风骚时代。 二、女性服装企业的格局与发展现状分析 对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“东方神韵”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 国内女性服装企业的格局分析 服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十多年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。 在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类： 一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业… 另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业…… 第三类企业创建了国内市场上大部分的…….. 国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。 2）女装业的发展现状 一那里去了啊？？ 爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装