稠州商业行南京分行开业庆典策划案.pptx

“实力.新选择”浙江稠州商业银行南京分行开业活动策划案（一）提报客户：浙江稠州商业银行南京分行提报单位：南京苏秦企业形象策划有限公司提报时间：2009年2月11日目录庆典方案执行细则媒体宣传宣传目标媒体组合原则媒体排期现场布置执行事项物料清单费用预算活动注意事项方案概述本案目标创意阐述背景环境活动基本信息活动内容及详情活动流程效果预测庆典方案方案概述通过南京分行的开业，标志着浙江稠州商业银行正式入驻南京市场，树立浙江稠州商业银行品牌形象。通过前期媒体宣传，推进浙江稠州商业银行品牌在南京知晓度建设，向目标市场传达我们的品牌诉求点，让消费者感知： ①浙江稠州商业银行是做什么的？（产品，形象） ②浙江稠州商业银行能为消费者带来什么？（模式，理念，服务，产品） ③浙江稠州商业银行在哪里？（方位，概念）通过开业活动，有效吸引消费者，抢占市场份额，并为日后的市场开拓奠定良好的基础。 本案目标社会目标：通过开业活动引起社会轰动，引发目标市场关注，建立品牌知名度。同时与消费者、媒介和政府主管部门奠定合作基础，为日后的发展做好准备。品牌目标：初步达成市场40％的品牌认知度和知名度，让消费者知道浙江稠州商业银行是“支持中小、服务个私”的专业金融机构。创意阐述利用整合营销传播，根据目标受众媒介接触习惯特征，选定目标市场针对性强的广播、报纸、公交车身，以点对点的战略进行投放。通过开业时的互动公关活动引发目标消费者关注，制造社会影响力，形成良好的社会口碑和品牌效应。通过开业本身的事件营销，扩大品牌的传播力，辅以短期性的产品宣传和长期性的品牌美誉宣传。背景环境地理环境 南京是江苏省省会，副省级城市，长三角的副中心城市。古称金陵，简称宁。地处长江中下游平原东部苏皖两省交界处，江苏省西南部。地跨长江两岸，南北最大纵距140余公里，东西最大横距80余公里，辖区总面积6598平方千米。市区面积4844平方千米，建成区面积513平方公里。南京共辖11个市辖区（下关区、玄武区、建邺区、白下区、鼓楼区、秦淮区、栖霞区、雨花台区、六合区、浦口区、江宁区）、2个县（高淳县和溧水县）。 背景环境市场环境 人口众多，地域广阔。地区经济发达，金融机构繁多。金融市场经过整合，已形成以新街口为核心地段的金融中心。 银行业已走向市场化、商业化和盈利化的运作。 目前南京已有渣打、恒生、东亚、比利时联合及瑞穗实业五家外资银行。外资银行凭借其优厚的贷款条件、齐全的金融产品和高水平的服务，将南京的金融市场重新分割。 面对外资银行纷纷抢滩，南京本土银行也逐步扩张势力范围，纯商业性银行日益增加，银行业同质化竞争明显。活动基本信息活动主题：实力.新选择活动形式：庆典仪式时间：2009年3月X日地点：银行前广场活动对象：南京市民诚邀嘉宾：银行领导、银行协会领导、意向客户媒体邀请：金陵晚报、现代快报、江苏广播电台、江苏电视台等地方主流媒体。活动内容互动活动活动详情鼓乐齐鸣 整齐划一的锣鼓手威风凛凛，场面恢弘大气，热烈隆重。在启动仪式前演奏，暖场，烘托气氛，为现场聚集人气。 活动详情启动仪式之红火剪彩（方案一） 此方案的特点是简洁大气，人力耗费成本低。 鲜花吐艳，香气芬芳。金色绸布包裹着一簇簇姹紫嫣红，更是锦上添花。领导们手执剪刀，将连接花篮的绸带剪断。瞬间皇家礼炮发射彩花、礼花绽放、彩球纷飞。如此良辰美景，寓意天时地利人和。（如上图所示） 活动详情启动仪式之红火剪彩（方案二） 此方案的特点是隆重热烈、喜庆吉祥。 身材婀娜的妙龄女子，身着喜庆大红旗袍，手托吉祥剪彩盘花，配合领导剪彩。瞬间皇家礼炮发射彩花、礼花绽放、彩带纷飞，象征开业大吉。（如上图所示） 活动详情启动仪式之炫彩未来（方案三） 伴着音乐节奏，领导隆重登场。领导触摸水晶球，水晶球瞬间燃亮，球内霓虹字“稠州商业银行”格外醒目。瞬间，晶莹透明的泡泡弥漫，在阳光的照耀下五颜六色，与水晶球相得益彰，同时彩色氢气球升空。领导们现场合影留念，记录精彩时刻。活动详情牛气冲天 伴着音乐节奏，西班牙斗牛士和斗牛震撼登场。为现场观众上眼了一场精彩绝伦、动人心魄的斗牛表演。极具观赏性和象征意义。象征着稠州商业银行这一南京银行业新秀的崛起和牛气冲天的发展势头。 活动详情互动活动之恭喜发财 恭喜发财是与现场观众的互动游戏。主持人宣布游戏规则后，现场观众手拿“金元宝”向招财进宝气模投掷，如投中恭喜发财题，则给投中者发一元面值的一百元纸钞，并在30秒内克服主持人提问干扰的情况下，数出正确的钱数，答题正确并钱数正确者得其所数的钱。 活动详情互动活动之财源滚滚题 财源滚滚题是与现场观众的互动游戏。主持人宣布游戏规则后，现场观众手拿“金元宝”滚向招财进宝气模，滚中选题后，主持人抽取题卡，并向滚中者提问，答对者有奖。 奖品根据所抽题难度设置。 财源滚滚题设置为难、较难、易三个