2016第七章营销.pptVIP

网络营销目前并没有统一的定义，具有代表性的概念有两类： 定义1：强调网络营销与传统营销在技术手段方面的差异性。认为网络营销就是以网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 定义2：强调网络营销与传统营销在战略目标上的一致性。认为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 Cyber Marketing 在虚拟计算机空间运作 Internet Marketing 在Internet上开展 Network Marketing 在网络上开展 e-Marketing 目前流行称谓 八项职能 1.网络品牌:网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌. 知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸 （HP喀嚓鱼） 一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。 在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。 主要手段：建立企业网站 网络品牌： 狭义：企业域名+企业名称商标 广义:一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌 网络品牌有两个方面的含义： 一是通过互联网手段建立起来的品牌 例1.土豆网被《互联网周刊》评为“2008最具品牌价值的视频网站” 例2.google是