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2012娃哈哈 传递温暖“给孩子送件棉衣”公益赞助活动策划案 2012 . 11 . 03 目录 1.活动背景分析 2.活动主题 3.公关目标 4.目标公众 5.活动项目 6.工作步骤及传播策略 7.经费分析及预算 8.活动效果评估 一、 背景分析： 1. 企业内部环境 杭州娃哈哈集团成立于1987年,现已成为世界上第五大、中国最大的饮料企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特四家跨国公司。 1健全发达的营销网络，销售能力强。2拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，技术实力强3产品种类较多，覆盖面广。4品牌知名度高，产品质量优良，企业形象良好。5融资能力强，企业信誉度高。6公关能力极强，且拥有良好的政府关系。7宗庆后的强势领导能力 劣势: 1传统的工作指令管理方式方法引发诸多管理问题，制约了企业发展.2多年来的与达能的产权风波一定程度上影响娃哈哈的发展3作为带有“家族式”血统的娃哈哈，企业管理过程中，人为因素影响严重，成为了企业规范化管理的最大瓶颈。4产品组织混乱，缺乏完善的质量监控体系，产品问题时有发生5产品