定价决策基本理论定价方法.ppt

定价决策的基本理论 定价方法 教学目的: 通过学习，了解企业价格决策的影响因素、企业定价的目标、企业定价的决策程序，基本掌握企业定价的主要方法。 教材分析: ***重点:企业定价的影响因素，企业定价目标。 ***难点：企业定价方法 导入新课 在目前的市场竞争中，虽然非价格因素作用不断加强，但价格决策仍然是企业营销组合决策中一个极其重要的组成部分。本章主要介绍企业价格决策的有关理论、企业定价的方法和策略。 主要教学内容 第七章 定价策略 7.1 定价决策的基本理论 1．影响企业定价的主要因素 2．企业定价目标 3．企业定价决策程序 7.2 企业定价方法 1．成本导向定价法 2．需求导向定价法 3．竞争导向定价法 第七章 定价策略 内容提要： 价格是企业市场营销组合中十分敏感而又难以控制的因素，它直接地决定着企业市场份额的大小和盈利率的高低，涉及到生产企业、中间商和消费者等各方面的利益。因此，企业必须重视价格策略的选择和运用。