宝宝金水体媒介规划.ppt

南京立志宝宝金水2004媒介建议 青岛瑞诚广告有限公司 2003/12/01 * * ——目录—— 关于立志企业2004央视招标 立志2004传播策略及规划建议 ——关于招标—— 1、央视A特段的广告收视情况及观众流动情况？ 2、宝宝金水是否需要追加在其它媒介的投资？ 在“关于央视招标”部分，我们希望通过对宝宝金水招标段的价值做简要的分析，力争回答以下问题—— CCTV-1全面的覆盖与新闻联播后A特段的高收视率，对宝宝金水品牌广告全国的露出有很大作用，稳固宝宝金水全国“第一品牌”的地位； 中央电视台招标段位广告露出，给立志企业本身带来的特别价值； 立志在A特段33万元/次的15秒广告成本，也占用了企业相当一部份的广告预算； 可以明确的3点： ——关于招标—— 通过地方台转播收看《新闻联播》的观众有多少？ 通过央视看完《新闻联播》立即转台的观众有多少？ A特段广告同时被地方台转播的有多少？ A特段招标在全国主要区域的广告效果如何？ 再深入的4个问题： 是否需要其它媒介的传播支持？在哪些区域、需要多少的媒介支持？ ——关于招标—— 以下是CSM收视仪每分钟的收视率报告： CCTV-1A特段 ——关于招标—— 收视仪数据说明的第一个问题： 收视仪表明，节目段与广告段收视率有明显落差（如下表），看完《新闻联播》后不转台的观众约占62%（即有38%的观众看完《新