广告原理实务课件第章广告概论.ppt

广告原理与实务 北京大学出版社 目 录 　　　　第一章广告概论 　　　　第二章广告的起源和发展 　　　　第三章广告学基础理论 　　　　第四章广告组织 　　　　第五章广告运作规律 　　　　第六章广告策划 　　　　第七章广告创意 　　　　第八章广告制作 　　　　第九章广告媒体 　　　　第十章广告受众 　　　　第十一章广告效果 　　　　第十二章广告管理 　　　　第十三章综合实训 本课 程 学习要 求 和 考 核 根据各学校或专业的不同，可以有不同的要求的考核方法 第1章　广告概论 教学目的和要求： 通过本章的学习，要求掌握广告的定义和广告的基本特征，掌握从传播学角度和实际运作角度来分析广告的功能。明白广告学的研究对象，广告学与相关学科之间的区别和联系。要求了解不同国家和部门对广告的定义，了解广告的几种基本分类方法。 第1章 广告概论 广告的定义 广告的分类 广告学与相关学科 1.1 探询“广告”定义 1.1.1追溯“广告”一词的来源 广告一词最早来源于拉丁文“Adventure” 。 1.1.2对不同广告定义的比较 1.1.3广告的定义 　　广告是由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒体向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。 广告的基本特征: 　付出一定代价的信息 　本质是一种信息传播 　非个人传播