广告创意划学.ppt

广告策划创意之广告策划与程序 广告策划与程序 何为广告策划 策划与计划： 何为广告策划 策划与点子： 一般来说，点子是策划的源头。一个好的点子发展起来就是策划。 但点子与策划不是等同的概念，不能用出点子代替策划。 点子是个人行为，策划是群体行为。 何为广告策划？ 策划是一种程序，它在本质上是一种运用脑力的理性行为，是各种意见、想法的汇总，是一种从无到有的精神活动。 本质上，策划为了解决问题而存在的。 策划无处不在。 人的吃、穿、住、行，无一不策划。 人即策划，有四层含义： 第一层，人是思想的动物，思想的过程就是策划的过程。 第二层，人是追求效益和方便的动物，所以需要巧智来帮助实现追求。 第三层，所有的策划，无非是围绕着人的七情六欲做文章 ，离开人，无所谓真正的策划。 第四层，人与人是不一样的，或用心，或用力，或用情，所以有专业之分，举重者，巧取者，术有专攻。 恋爱也要策划 谁会喜欢我？我最喜欢谁？ 我是什么样的人？我有什么？ 对方是什么样的人？对方要什么？ 我的情敌会是谁？她在哪里？ 我有什么机会？我的何在？ 我如何才能打动对方？如何让对方相信？ 应聘也需有所策划： 分析——应聘单位的情况与需求。 规划准备——作品，自我介绍，预设问题的回答。 执行——服装，表情，