广告学调计划.ppt

广告学 目 录 一、广告概论 二、广告理论 三、广告心理　　四、广告调查 五、广告目标与计划六、广告策划 七、广告创意 　八、广告表现 九、广告媒体　　十、广告效果 十一、广告管理 四、广告调查 含义：围绕广告运动，所进行的一切调查活动，目的在于获取与广告运动有关的数据化与非数据化资料并加以分析、从而为开展科学的广告运动提供依据。 分类：1、广告市场调查 ——营销环境调查、产品（劳务）调查、价格测试、品牌研究、消费者调查、竞争状况调查 2、广告传播调查 ——主题调查、广告作品刊播前的测试、广告媒体调查、广告运动的事中监测与事后评估 四、广告调查 调查方法： 1、文献法； 2、观察法； 3、实验法； 4、问卷法； ——全面调查、典型调查、抽样调查； ——入户访问法、街头访问法、电话访问法、邮寄法、留置法、网上调查法。 五、广告目标 广告目标（Advertising Goal/Objective)是指广告主根据企业发展战略及资源条件所拟定的，希望某个广告活动对目标受众所要完成的特定传播任务或沟通程度。 广告制作的第一步就是确定广告的目标。而且这些目标必须符合先前指定的有关目标市场、市场定位和营销组合决策。 广告目标的功能： 1、作为沟通和协调的工具； 2、为决策者提供恰当的判断标准； 3、广告效果的评价依据。 五、