怎样进行牌设计.pptx

品牌的设计 一个读起来琅琅上口、看起来简单明快的品牌，无疑会更容易被消费者所认知、记忆，进而获取消费者的信赖和激发消费者的购买欲望，促进企业产品的销售。因此，很多企业在为确定一个品牌的名称，设计一个与众不同的品牌标志而煞费苦心，并不惜耗费巨资。例如，美国美孚石油公司耗资140万美元，经历6年之久，对55个国家进行了调查，才在1万件草案中最终选中埃克森这一誉满全球的商标。因此，每个企业应该重视品牌的设计。 1、品牌名称的设计 品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。品牌名称对产品的销售有着直接的影响。如日本的胶卷市场，市场占有率最大的是富士公司和樱花公司。20世纪50年代，樱花公司在胶卷市场上的市场占有率超过了50%，但是后来富士公司的市场占有率逐渐上升，终于击败了樱花公司，成为市场霸主，根据调查分析，樱花公司失败的原因不是产品质量问题，而是名称问题，樱花公司受到其樱花牌胶卷名称的拖累，因为在日文里，“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象，相反，“富士”一词则同日本的圣山联系在一起，樱花牌胶卷受制于这一不幸形象，各种广告宣传均无济于事，只有节节败退。 纵观一些著名的世界性品牌，它们的名称既各具特色，又遵循着共同的规律和一些基本原则。 (1)简洁、易读易记 简洁、易读易记原则是对品牌名称的最基本的要求，品牌名称只有简洁、易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功