我国自主牌汽车的营销策略研究.doc

序号（学号）： 长春科技学院毕业论文 中国自主品牌汽车的营销策略研究 姓 名 *** 学 院 工商管理 专 业 市场营销 班 级 ********* 指导教师 *** 副教授 2013 年 5 月 23 日 中国自主品牌汽车的营销策略研究 [摘要] 随着汽车行业竞争程度的不断加深，中国乃至全球的汽车市场已经由高速增长阶段进入了平缓增长阶段。在这个阶段，中国自主品牌汽车已经不能再单单依靠低价格策略，以微小的利润空间来赢取机会。今天的竞争已经由产品间的竞争发展到品牌间的竞争。对于如何提高核心竞争力，树立品牌形象和品牌战略，建立汽车集团增大集团规模以及建立新能源汽车等课题的研究已经成为当务之急。 本文首先阐述了自主品牌汽车的概念、类型及特点，接着对中国自主品牌汽车市场现状及未来发展趋势进行了分析，继而对中国自主品牌汽车在发展中存在的问题进行了深入剖析，最后对中国自主品牌汽车的营销策略进行了讨论。