2016软文写作手法：傍名人.pptVIP

网络软文写作与编辑 主讲人 吴祝平 软文写作手法：傍名人 名人是社会公众比较熟悉和喜欢关注的群体，人们能够通过各种媒体不断地获取名人的相关信息。也正是因为这种名人本身的影响力，名人在其出现的时候往往能够达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。 名人效应的应用是很普遍的，在广告方面，几乎大部分广告都在利用名人效应，爱屋及乌，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿。 软文营销也可以借助名人来吸引公众的眼球，增强文章的阅读率。但是傍名人如果没有经过名人的同意，风险也是很大的。在网络营销的实践中，傍名人的操作手法有些时候与借东风一样，可以直接借名人事件做一些评论引出要植入的话题。 软文写作手法：傍名人 ? ? 傍名人有一点必须注意，绝对不能对名人和你产品或者服务之间的关系进行杜撰，比如你写减肥产品，你可以写用了减肥产品可以实现刘亦菲那样的身材，但是你绝对不能写刘亦菲是用你的减肥产品而保持了理想的身材！更不能因为你的傍名人导致名人的社会评价降低，甚至是有损名人的社会评价。 ? ? ? 其实傍名人的操作，不仅仅是名人，名企、知名商标都可以去傍，关键是要傍得巧妙，傍得要人、名人都感觉有面子，是好事，才能让读者不觉得反感。否则，即使傍上了名人，要么惹来官司，要么引起读者反感，就没有任何意义了。 “傍名人”案例 马云说：“今天很残酷，明天很残酷，后天很美好