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面向社会化的社会媒体营销方案指导老师：孙伟队长：刘羽中组员：王瑞岩 季晨昊 武小芳 广告讯息策略数据处理和结果分析广告目标与预算前期准备策略性调研总结市场调研前期准备目标概述广告与预算概述市场调研市场调研根据市场调研，得出如下结论。清江野鱼的消费者是中青年，包括在校大学生，蓝领，白领，收入水平较高，集中在中东部地区，主要是女性，平常大多接触电视，视频软件媒介，一般在春游，朋友聚会，家庭聚会外出的时候进行购买，一般在大型商场超市比如家乐福，沃尔玛以及小型商店超市进行购买，一般倾向于选择辣味，看重此类产品的产地，销售网点是否就近便利以及网店的多少，是否有明星代言，以及健康与否，特别是本类产品所能给他们传达的分享功能，轻松愉悦的情感。目标概述目标、广告、预算概述策略性调研环境分析1.宏观分析2.中观分析3.微观分析媒体分析目标市场分析竞争者广告分析问卷调查网上调查阶段校外发放(3.26)校内发放(4.2)/jq/7550649.aspx结果分析数据处理及结果分析数据处理广告预算1.制定预算，用目标法和市场份额法进行计算 。 2.分配预算，70%宣传侧重中部及东部，70%集中在电视媒体。30%在视频网站，春夏秋80%的份额，冬季20%。广告讯息策略1.广告诉求 对象为城市生活的中青年，重点是干净方便适合旅行和夜宵小零食，健康，美味，地方特产，易于携带，分享等作为利益支持点。2.广告主题