15 市场调查与广告效果研究投射技术法.pptVIP

其他技术 品牌家族/家谱/家庭树 宝藏箱/魔术棍 品牌经理 品牌分类 人像照片分类 品牌形象屋 类比延伸 白日做梦宣传画 市场调查与广告效果研究 投射法的适用范围 1、被访者对自己的动机缺乏自觉 2、在人们的动机受到非理性因素影响的时候 3、当被访者认为自己的行为可能是社会上的非认可行为的时候 4、当被访者认为自己的回答可能丢面子，也就是有自惭感的时候 5、被访者出于礼貌的原因，不愿讲出真情的时候 投射法的特点 刺激物没有固定意义和确定结构 反应可以作为样本来推测其人格和日常表现 着重了解总体感觉，具有极为浓厚的个人感情或价值色彩，并非纯属下意识行为 弹性很大，可与其他方法连用，也可单独使用；结果也可丰富研究者的思路与假设。 投射法耗时、耗力，不利于大样本。 投射法在市场调查中的应用 调查消费者购买动机 企业商标、品牌命名 商区调查时使用 广告文案制定或评估 随堂测验4 列举出你所知道的市场调查方法的名字。请问左边老师对右边的学生说了什么话？ 左边的学生听到了老师说的什么话这么专心？ 投射技术法 Projective Technique Method 投射技术法Projective Technique Method 投射，是指某个人将其本身动机、感觉、情绪和意向，通过某种媒介附加到某人或外界其他事物上，自己却不觉得有什么特别的之处。 投射技术，是指以间接