2013首尔医学整形美容全程策划案.docxVIP

首尔医学整形美容全程策划案（要点阐述）??企业品牌定位：韩国美容时尚文化传播者?广告语：?才貌双全?拥抱钻石人生?目标消费者：锁定知性顾客?策略要点：?1、?低姿态入市消除竞争对手的戒备；?2、?深度挖掘并传播品牌文化渊源；?3、?利用医疗专家个人品牌带动企业品牌的传播；?4、?根据手术项目细分市场并独创项目品牌并进行整合传播，如：韩秀系列、韩韵系列等；?5、?剥离专家医疗技术进行包装后附着为项目品牌支撑点，?如：“显微高精缝合技术”，“隐形瞬间成型技术”，“复合双效重睑术”，“个性化三段成型技术”等；?6、?逐步弱化医疗专家个人品牌，整合传播中突出项目品牌最终过渡到企业品牌；?7、?以游击营销的方式进行市场渗透；?8、?充分准备后对竞争对手的主要宣传阵地平面媒体发动强力攻击，?如系列软文《整形新锐入市》、《揭示韩国整形的真相》、《纯韩国整形机构》、《如何称为一个360度美人》、?《韩国SEOUL理念席卷春城》、《韩国整形博士坐镇》、《首位韩国形体雕塑家莅昆》、?《我们造美――首尔以技术树品牌》等，让竞争对手猝不及防。?9、?利用竞争对手虚弱和独特的社会关系资源优势，开展大型公关活动，提升品牌美誉度。?10、?加强企业内部流程和技术管理，保持与宣传的统一性。?首尔医学整形美容全程策划之系列软文??首尔韩国整形系列报道一：《揭示韩国整形的真相》?普及广?整形就像美容?技术精?精于锦上