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新媒体环境下的信息传播及对主持人的要求 新媒体环境下的信息传播及对主持人的要求 　　现在人们对微博、微信等早已不再陌生，越来越多的人接受并使用它。微信、微博的快速发展，使传统媒体受到了前所未有的挑战，但同时也革新了传统媒体的传播方式，促进了传统媒体的发展和转型。在与新媒体的融合中，广播节目主持人应充分利用新媒体互动交流、内容共享的特点，借助微信、微博等新媒体之微力，做好传播渠道的把控者和传播内容的把关人，提高媒体和自身的影响力。 　　一、新媒体环境下的信息传播 　　随着智能手机的出现和普及，越来越多的年轻一族加入了收听广播的行列，在扩大收听范围的同时，也使广播媒体的伴随性得以体现。同时网络广播和微博、微信的出现也弥补了传统广播只能通过信件和拨打热线电话来参与本文由论文联盟http://www.LWLM.Com收集整理节目的不足，拓宽了主持人与听众交流互动的方式。 　　1.受众需求的改变 　　方便快捷是在谈论新媒体需求时被提到最多的两个词。新媒体时代的受众需求层次有了新的提高，感官的盛宴、前所未有的便捷、随时随地交流等都只是新媒体受众需求的一部分。由于新媒体环境打破了传统媒体的精英地位，使每一个具备一定新闻能力和信息应用水平的人都可以成为信息制造者，并传播信息。在这样的条件下，受众通过自我制造信息向外界宣告自己的理想、意见、对生活的看法，展示自我生活现状，从而达到自我实现的目的。比如受众可以通过微博、微信表达自我对各种社会问题的看法，使自我的价值体系在社会生活中得到展现。 　　除了担当信息制造者进行自我表达以外，受众还可对已有信息进行分享，赞同或者反对某些观点，从而实现相互间的交流互动。围裙（微群的昵称）里的交流互动与分享相比早期的QQ信息、移动飞信信息及MSN信息的转发而言，其即时互动性更强、更直接，因为它提供给广播媒体与其关注者（粉丝）的是面对面、耳对耳的直接接触和互动机会。 　　2.传播方式的改变 　　传统媒体的传播机制是点对面，而新媒体的传播机制则是多点对多点、立体的。以微博为例，作为一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，其有五方面的内涵：（1）关注机制可单向可双向；（2）简短内容通常为140字；（3）实时信息最新实时信息；（4）广播式公开的信息，谁都可以浏览；（5）社交网络平台把微博归为社交网络。①可以说在微博的传播中，每个人都是一个节点，每个节点都向外散发新的传播能量。各个传统媒体可以以媒体及个人的身份开设微博，对外发布信息，搭建起电台、电视台与外界沟通的一个新桥梁。 　　微信的出现让听众的接受方式发生了两个根本性的转变，即由线性收听转变为非线性收听，由单向被动收听转变为双向互动收听。微信上，用户之间是对话关系，它极大地解放了参与者的双手，只需动嘴无需动手，这种更加简便、随意的参与方式，吸引了众多听众，迅速成为电台与听众交流的重要平台。在广播节目直播过程中， 微博、微信听众可以向正在直播的节目主持人、嘉宾提问题、谈看法，所有参与节目的微信听众所发表的言论相互之间可听、可见。在互相交流、讨论某个话题时，主持人通过提前预听、筛选后播出，使广播真正成为空中座谈会。 　　3.信息控制力的弱化 　　在传统媒体时代，记者、主持人、公众人物、社会精英等是拥有大众媒体话语权的人，普通人很难在大范围内发出自己的声音，但在新媒体时代，这一情况正在改变。在微博、微信上，平民草根的声音借助这一平台得以迅速扩散。但各种信息通过新媒体快速传播的同时，其真实性受到极大的考验，使信息控制难度加大，弱化了政府对新媒体环境中媒介生态、传播图景、舆论态势的控制力。 　　二、新媒体环境下广播节目主持人的地位和作用 　　1. 主持人是传播渠道的把控者 　　传统媒体向新媒体的转型是指传播观念及技术的转变，即借助微博、微信等新媒体网络化手段实现传统媒体的再生。虽说渠道在内容传播效果上正在发挥更大作用，但是，相对于正处于转型期的传统媒体来说，内容为王更具有现实意义。微博、微信新媒体需要能有效传播内容的途径和渠道，传统媒体则为新媒体提供了这样一个平台，而主持人正是这个平台的把控者。 　　以甘肃广电总台新闻综合广播《12316金色通道》热线直播节目为例，该节目所涉及的内容大都是社会焦点、热点话题，参与的听众来自各个阶层，发表的观点具有不同的价值取向、社会认识和人生看法。作为这样一档舆论监督服务类节目，其主持人首先必须对自己的定位、节目的定位有着清晰的认识，必须牢牢把握住话题的主导方向。在热线、短信、微博、微信互动时，节目主持人应该提前进行重要信息的采集，并将可用信息通过有效途径传入直播室。主持人自始至终都应是节目的主导和灵魂。 　　2. 主持人是传播内容的把关人 　　无论媒介形式如何变换、传播手段如何翻新，在媒介载体之上的信息内容才永远是受众最