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传播研究方法 第二讲：理论与社会研究 中国青年政治学院 赵菁 2015年9月17日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本讲概要 社会理论的四个组成部分 社会理论的五个方面 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是理论（Theory）？ 社会理论（social theory）：相互联系的概念体系，是有关社会生活的浓缩的、有组织的知识。 理论是抽象化的； 由人所建构的； 以一系列相互联系的概念、定义及假设说明某一成体系的观念； 具体说明变量间的关系，以解释、预测现象为目的； 科学的理想：理论?假设?观察?总结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是“好的理论”？ 好理论的原则： 解释数据/事件/行为（解释力） 预测未来事件（预测力） 可以检验具体的假设（可证伪） 比其他的解释更为简约（简约性） 在一定范围内具有实际效用（有用性） 有较大的理论范围（详尽性） 适合所提出的问题（适宜性） 启发价值 具有效度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、社会理论的四个组成部分 假定（Assumptions） 概念（Concepts） 关系（Relationships） 分析单位（Units of analysis） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 社会理论的四个组成部分——1.假定（Assumptions） 理论中未经检验的起点或信念，为建构理论性解释所必须。 有关事物性质的陈述，未经检验或不可观察。我们接受这些假定为研究必要的起点。 隐藏的或未明说的。 例如：大众传媒“强效果”理论（假定：受众是被动的）；“使用与满足”理论（假定：积极的受众） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 使用与满足理论（Uses and Gratifications）： Katz, Blumler,and Gurevitch (1974)： 社会条件 个人特性 需求 媒介印象 媒介接触 可能性 媒介接触 其他满足手段 满足类型 1）人们接触传媒是为了满足特定需求，这些需求具有一定的社会和个人心理起源；2）实际接触行为的发生需要两个条件，其一是媒介接触的可能性，若不具备人们即会转向其他替代性的满足手段；其二是媒介印象，对媒介能否满足自己的现实需求的评价；3）根据媒介印象，人们选择特定的媒介或内容开始具体的接触行为；4）接触行为的结果可能有两种，即需求得到满足或没有得到满足；5）无论满足与否，这一结果将影响到以后的媒介接触行为，人们会根据满足的结果来修正既有的媒介印象，在不同程度上改变对媒介的期待。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 使用与满足理论（Uses and Gratifications）： Katz, Blumler,and Gurevitch (1974)： 社会条件 个人特性 需求 媒介印象 媒介接触 可能性 媒介接触 其他满足手段 满足类型 假定（Assumptions）： 受众积极地寻找（非被动地）大众媒介以满足个体需求； 受众使用媒介以满足需求产生的期望； 大多数媒介使用行为可被看作是目的导向的，并与其他需求满足的手段进行竞争； 受众积极地选择媒体及媒体