广告学——第七章教程.pptVIP

广告学 Name：安书芳 TelEmail:asf103@126.com 第七章 广告媒体策略 【学习内容】 第一节 广告媒体的分类 第二节 各种广告媒体的特点 第三节 广告媒体组合决策 第四节 广告媒体购买 【学习目标】 1、了解媒体的种类。 2、掌握四大传统媒体的优缺点。 3、了解网络媒体、户外媒体及新兴传媒的优缺点。 3、了解广告信息的传播过程。 4、掌握广告媒体的评价指标及选择方法。 5、了解广告媒体购买流程以及所需的技能。 思考： 消费者如何才能接触到企业预期传递给他们的信息？ 企业在选择媒体向消费者传递信息时应该考虑哪些问题？ 第一节 广告媒体的种类 一、媒体的含义 媒体是指将信息传播给大众的工具，是广告主与广告接受者之间的中介物，又称媒介。 二、媒体的分类 第二节 各种广告媒体的特点 一、Print Media Advertising Form （印刷媒体广告形态） 印刷广告：通过印刷厂以印刷技术来完成的各种广告媒体统称“印刷广告”。 如报纸、杂志、挂历、年鉴、名录、样本印刷、黄页号码簿以及其他纸质媒体的广告。 Print Media Advertising Form（印刷媒体广告形态） Print Media Advertising Form（印刷媒体广告形态） Advantages