标志的商应用.ppt

标志的商业应用 一、商标 （一）构成 商标可以由文字、图形或两者组合构成，其中，文字包括中文或外文 （二）商标的意义 1、商品的身份 2、竞争者的旗帜 3、形象代言人 4、营销的宣传员 5、权益的守卫者 二、标识 1、企业标识 2、产品标识 三、CI战略 企业CI战略是企业信息传达的全媒体策略，一种超越传统观念的企业形象整体战略。 CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 VI----企业识别系统 企业形象策划（Corporate?Identity）（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1908年，德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯（Peter?Behrens）为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中 * * 1．商标图形 2．标志所代表的企业或产品的名称、 字体； 3．标志形象和字体的固定色彩、固定 组合的视觉识别 但商标图案中头一个大写的W偏偏就是麦当劳的大M倒过来。更有甚者，“万德福”商标也要跻身快餐业，并针对麦当劳，明确提出要“颠倒其品牌，复制其产品”，与麦当劳同台竞争。一时间，媒体纷纷报道说“万德福”要“颠覆麦当 劳照麦当劳的说法，“万德福”的“W”与麦当劳的“M”相近似，在实际使用中极易产生混淆，导致对公众的误导和对麦当劳“M形双拱图形”驰名商标的弱化。同时，“万德福”商标有夸大宣传并带有欺骗性。如果准予注册，将会直接影响到麦当劳的商业经营活动，侵害麦当劳及麦当劳在中国的几十家合作伙伴的正当权益，也会对消费者的利益造成损害。 ”。 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? *