浅论企业社会责任与品牌塑造以中国平安集团为例.ppt

社会背景：在构建和谐社会的过程中，企业拥有着深厚的资源，它们的地位和作用是其他社会成员所无法比拟的。因此企业在承担内部对其员工和股东的责任，承担外部对消费者、社会以及环境的责任的同时，也应该利用其优势资源为社会服务，为构建社会主义和谐社会所服务，为可持续发展服务，为企业自身的长远健康发展服务。 自身背景：长期从事志愿、公益事业，现阶段在高校工作，担任系部团总支书记，也是从事团建、志愿活动，接触企业较多，发现企业回馈社会的方式比较单一，粗糙。同时作为品牌管理专业方向学生，希望分析企业在回馈社会的过程中，承担了哪些企业社会责任，企业承担这些责任对其品牌塑造具有那些影响。 意义：根据社科院中国企业社会责任报告评级标准以及中国上市公司社会责任研究中心社会责任信息披露评估体系，对2012年上半发布的531份上市公司社会责任报告进行分析，发现这些上市企业的社会责任报告超过8成不合格。 但随着社会的进步，企业不仅要对企业所有者负责，而且要对社会负责，并承担起自己相应的社会责任。文章通过对企业社会责任的来源、概念的诠释，并通过案例分析的方法对企业承担社会责任的必要性进行简要分析，对企业社会责任与企业品牌的内部关联进行研究，旨在为我们的企业经营者们敲响警钟，高度重视企业社会责任的承担，并提出企业社会责任的品牌建设途径建议。希望能够对促进社会可持续发展，进而能够促进企业自身健康和谐发展有积极的意义