清扬广告例分析.ppt

无屑可击---清扬 无屑（懈）可击 无懈可击：没有一点弱点可以让人攻击。形容十分严密，找不到一点漏洞 。 清扬巧妙运用无懈可击这个成语，将“懈”字改为头屑的“屑”，让人不禁想到无懈可击首先想到的就是清扬，从而想到清扬洗发水去屑功效强大，不留一点头屑。 一语双关，既暗指清扬在洗发水市场无人能敌又指出其产品在去屑方面没有对手可以与之抗衡。 第一部分：介绍 第二部分：调查 市场环境分析 市场定位（男女细分） 第三部分：对手 海飞丝PK清扬 海飞丝市场定位 清扬与海飞丝各自特点 第四部分：策略 品牌包装 品牌定位 电视植入式广告 形象代言人 第五部分：现状 清扬的当下局势 第一部分：清扬历史 清扬历史 2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间