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网络营销与案例分析 第1章 网络营销概论 网络营销的概念与特点 任务1 网络营销的功能与分类 任务2 网络营销的产生与发展 任务3 网络营销与传统营销 任务4 案例分析 任务5 任务1 网络营销的概念与特点 阶段1 网络营销的概念 阶段2 网络营销的特点 阶段1 网络营销的概念 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 据此定义，可以得出以下认识： 第一，网络营销不是网上销售； 第二，网络营销不仅限于网上； 第三，网络营销建立在传统营销理论基础之上。 阶段2 网络营销的特点 1．跨时空 2．多媒体 3．交互式 4．拟人化 5．成长性 6．整合性 7．超前性 8．高效性 9．经济性 10．技术性 任务2 网络营销的功能与分类 阶段1 网络营销的功能 阶段2 网络营销的分类 阶段1 网络营销的功能 1．信息搜索功能 2．信息发布功能 3．商情调查功能 4．销售渠道开拓功能 5．品牌价值扩展和延伸功能 6．特色服务功能 7．客户关系管理功能 8．经济效益增值功能 阶段2 网络营销的分类 1．按照商