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媒体融合来一场怎样的“核聚变”？ 2015-01-13成都日报特尤特 　　当前，互联网尤其是移动互联网迅猛发展，传统媒体日益受到用户尤其是年轻用户的“冷遇”。传统媒体的理念和运作模式正在被颠覆，面临着巨大的冲击。 　　今年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。融合发展已经成为传媒领域一场重大而深刻的变革。只有顺应媒体发展新趋势、新挑战，掌握新技术、发展新业态、用好新媒体，聚焦用户观念、用户体验，加快推进媒体融合，主流媒体才能不断为广大受众提供更接地气、更贴近生活的资讯服务，才能不断提升传播力和影响力。 　　追问1：传统媒体出路在哪里？ 　　互联网的迅猛发展，使得传播媒介大规模转变为移动媒体，催生出的新媒体更便捷、内容更丰富，客观地使传统媒体做出改变。媒体融合发展已是大势所趋，更是传统媒体生存发展的必由出路。 　　今年7月，中国互联网络信息中心发布数据显示，中国网民数量已达6.32亿，其中，手机网民数量为5.27亿，使用率达83.4%。微博、微信、移动客户端等互联网新兴媒体的迅猛发展，不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变着媒体格局和舆论生态。 　　与互联网新兴媒体相对应的是，传统媒体正面临前所未有的困境。去年12月，上海报业集团旗下《新闻晚报》在当期报纸上刊出了《休刊公告》，向订阅用户交代休刊后的退订转订事宜。几天后，曾经是日报性质的《国际金融报》忽然宣布停刊近一周，在1月6日重新出版的当天刊发了一则《致读者》，从此由日报改为周报。两起事件让许多媒体人唏嘘纸媒“大限将至”，也有人称之为“纸媒悲剧”。 　　尽管目前传统媒体内容已经非常丰富，但与网络的无限空间相比，仍然有限。网络新兴媒体使内容从生产到读者手中，只隔了一个发送键。而纸媒则有着漫长的流程，从版面签发付印、制版、印刷、投递等。可以说，在信息的及时通达方面，纸媒完败于网络新兴媒体。那么，传统媒体靠什么与之竞争？ 　　技术让传播媒介从纸张变为移动媒体，催生出的新媒体更便捷、内容更丰富，迫使传统媒体做出改变。 　　清华大学教授沈阳表示，媒体融合就是要跨越空间、瓦解时间、重塑关系和创新服务。结合大数据思维、互联网思维、用户思维、版权思维和底线思维，传统媒体在媒体生态圈，需要从内容走向服务，从传统媒体本位走向新媒体本位。 　　媒体融合发展已是大势所趋。《中国新兴媒体融合发展报告（2013－2014）》认为，传统媒体和新兴媒体的加速融合化发展，成为中国新闻媒体数字化、网络化、移动化、社交化的主旋律。报告指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是传统媒体应对数字革命和新兴媒体的挑战，适应全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。 　　在全国范围内，中央、地方媒体都相继启动了媒体融合的探索。从2012年7月起，人民日报先后在人民网(603000,股吧)、新浪、腾讯三个平台开设法人微博账号；新华社打造出“新华社法人微博发布厅”“新华视点”等；上海报业集团先后推出上海观察、澎湃等新媒体产品；广州的“南方全线通”智慧传播平台亮相……随着移动互联网环境的变化，这种媒体新形态改变了信息与人连通的方式。 　　最近，为了强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，成都日报社顺应时代潮流，研究制订了《关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展方案》，确立媒体融合发展为报社今后一个时期的总体发展战略，在采编力量、报道资源、传播渠道等方面全方位推进融合发展，以现代全媒体理念为广大读者打造更具传播力和竞争力的新型主流媒体，启动实施“133”发展战略，推出“锦观”移动客户端、“Go Chengdu”英文网站和电子阅报屏，构成三大新媒体新产品矩阵。 　　从“无评论，不新闻”到“无分享，不新闻”再到“无视频，不新闻”……互联网基因使得媒体自身不断更新用户理念、产品理念，为用户提供多种选择，在新旧媒体融合中实现共同发展。 　　追问2：媒体融合，如何实现“化学反应”？ 　　在移动互联网的迅猛发展下，传播和交互信息正在发生改变，其背后反映的是新闻信息生产传播模式的流程再造与转型升级。在互联网思维下，融合发展需要传统媒体与新兴媒体进行深度融合。 　　在移动互联网的迅猛发展下，传播和交互信息正在发生改变。10月30日，在成都传媒集团数字采编中心启动暨首批新媒体发布会上，许多人拿出手机，拍照、拍摄视频，或者是打开微信、微博实时更新动态，更有记者对会议全程现场播报……这些原本第二天报纸上才能读到的内容，如今借助移动互联可实时阅读。 　　互联网正改造着新闻业的几乎所有元素，必然反映到生产流程上来，以及引起组织结构的变化。融合发展需要传统媒体与新兴媒体在内