房地产自媒体在项目推广与活动中的运用学案.pptVIP

* 借势营销 根据大众所关注的话题、人物等，从中发现营销机会，制造营销热点，从而达到产品宣传、并实现二次传播的目的，本案在商铺、公寓热销阶段，借用周迅结婚、iphone6全球发布会，成功植入产品信息 借势营销 ——以上适用圈层营销，覆盖有关联人群，在局部空间里达到二次传播 敏锐度：须对当下热门话题有一定的敏感度，与项目产品相结合； 时机性：任何有价值的新闻都必须是第一时间报道出来的，借势营销也一样，在本案借用周迅、iphone6发布会时，微信广告全部在当日早上11点前发送； 发送载体：合作单位、项目公司微信朋友圈； 执行力：对以上要求的执行，必须严格把关，落实每人发送信息的及时性； 在借势营销中，须注意以下几点： 借势营销 7月17日新京报为宣传早更女友电影，利用“周迅婚讯”为由头刊发报纸广告，巴南万达营销部在早上9点看到此信息后，当时就觉得这是一个可以借势宣传的好机会，在当天上午11点前改编此信息（如下图）要求项目公司、合作单位微信群人员必须在12点前发朋友圈，从而达到商铺销售信息的快速引爆 借势营销 一、周迅结婚 微信截图 借势营销 二、iphone6全球发布会 9月份为巴南万达公寓产品续销阶段；在9月10日iphone6产品全球发布会当日，利用此热点成功