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第九章 公共关系专题活动习题 一、名词解释 1.公关赞助 2.展览 3.新闻发布会 二、单项选择题 1. 赞助（ ） A、是一种可以获得效益的投资，而不仅仅是一种慈善事业 B、是一种慈善事业，而不是一种可以获得效益的投资 C、不是一种慈善事业，也不是一种可以获得效益的投资 D、仅仅是一种慈善事业 2.开业庆典赠送的礼品是（ ）。 A、宣传性传播媒介 B、纪念性传播媒介 C、象征性传播媒介 D、沟通性传播媒介 3.双方签约后，为庆祝合作成功，可以举行（ ）。 A、小型宴会 B、鸡尾酒会 C、舞会 D、大型宴会 4.从性质上看，可容纳多家不同产品进行同时展销的是（ ） A、专项展销会 B、综合性展销会 C、大型展销会 D、中型展销会 5.组织公众前来社会组织参观有一个主要的目的就是（ ） A、扩大组织美誉度 B、促销 C提高工作水平 D增强员工或家属的自豪感 6.策划具有新闻价值的事件又可称之为（　）A、新闻发布会B、制造新闻 　C、撰写新闻资料D、撰写新闻稿赞助活动类型 第一种方案，主张开业那天要把气氛搞得越热闹越好：鸣放礼炮，进行大型军乐演奏，请名演员登台献艺，大造声势，吸引各方民众。 第二种方案，主张除搞些演出活动外，关键还要请来省市领导，搞好剪彩仪式，请主要领导讲话，给予高度评价，产生轰动效应。 第三种方案，主张进行开业大酬宾，通过抽签选出幸运观众，进行500人的宴请品尝活动。这样既增强吸引力，扩大影响面，又使品尝者得到实惠，使之赞不绝口，将此次活动传为美谈。 第四种方案，主张举行隆重的开业典礼，播放喜庆音乐，请劳动模范剪彩，然后召开顾客与酒店领导座谈会，为酒店出谋划策，中午便餐招待。 第五种方案，主张召开简单的开业典礼，把省下的资金捐献给希望工程，请记者参加采访，形成材料，通过媒体传播产生广泛影响。 对以上策划方案，请你品评一下，你认为哪一种比较好？提出意见。也可以利用或创造条件，提出更好的方案。 第九章 公共关系专题活动习题答案 一、名词解释 1.公关赞助：是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公关专题活动。 2.展览：展览活动是一种综合运用实物、文字、图像、音像资料或操作演示等形式，在一定时间和地点集中向公众展示组织的成果、风貌、特征，树立组织形象的公关专题活动。 3.新闻发布会：又称记者招待会，是一个组织集中发布新闻，扩大社会影响，搞好媒介关系的一种重要方法。 二、单项选择题 1.A 2.B 3.A 4.B 5.D 6.B 7.A 三、多项选择题 1.ABCDE 2.BDE 3.ABE 4.ABCDE 四、判断题 1. √ 2.× 3.× 五、简答题 1.举例说明实施社会赞助活动类型1）展览活动是一种复合性的传播方式。 （2）展览活动是一种非常直观、形象和生动的传播方式。 （3）展览活动能给某一组织提供与公众进行直接双向沟通的机会。 （4）这是一种高度集中和高效率的沟通方式。 （5）展览活动是一种综合性的大型活动，往往能成为新闻媒介追踪的对象，是新闻报道的好题材。 4.进行赞助应遵循什么原则？ 答：1．传播目标明确。即所赞助的项目须适合本组织的特点和需要，有利于提高本组织的社会影响，或有利于扩大业务领域。 2．受资助者的声誉和影响。要认真研究和确认被赞助的组织、个人或社会活动本身是否具有良好的社会声誉，是否有积极．广泛的社会影响，保证赞助活动取得良好的社会效益。 3．本组织的经济承受力。要考虑赞助额是否合理、适当，本组织能否承担，避免做力不从心的事情。 4．别具一格的赞助方式。一般来说，凡是符合社会及公众利益的赞助活动，都会引起社会各界特别是新闻界的关注。但是，如果能够以新鲜、别致的方式来实现赞助，效果必定会更好。所以．赞助方式切忌雷同。 六、实训题 略