2009 09 23 罗兰贝格-数字出版的挑战与机遇.ppt

* * 2009 09 23 Information Consumption Revolution.pptx * 2009 09 23 Information Consumption Revolution.pptx * 2009 09 23 Information Consumption Revolution.pptx 本文件仅供罗兰?贝格之客户使用。该文件必须经在本公司的口头说明和细节解释下才可视为完整的报告。如无罗兰?贝格之同意该文件不应给任何第三方传阅。未经罗兰?贝格公司允许，不得拷贝及传播公司报告、文件。 ? 2009 Roland Berger Strategy Consultants GmbH 内容 页码 * 2009 09 23 Information Consumption Revolution.pptx Amsterdam Bahrain Barcelona Beijing Berlin Brussels Bucharest Budapest Casablanca Chicago Detroit Düsseldorf Frankfurt Hamburg Hong Kong Istanbul Kyiv Lisbon London Madrid Milan Moscow Munich New York Paris Prague Riga Rome S?o Paulo Shanghai Stuttgart Tokyo Vienna Warsaw Zagreb Zurich Roland Berger Strategy Consultants Its character impact! that creates 数字出版的挑战与机遇 罗兰贝格 杭州，2009年9月23日 过去几年中，消费者与媒体的关系发生了天翻地覆的变化 典型上班族的一日媒体触点 以前 较少的媒体触点 可靠信息的提供者决定信息提供方式及时间 现在 信息无处不在、无时不在 多个信息提供者 高度个性化的媒体选择 新型的集合功能如RSS 7 a.m. 12 p.m. 3 p.m. 5 p.m. 8 p.m. 11 p.m. 广播 报纸 杂志 广播 电视新闻 电视 杂志 7 a.m. 12 p.m. 3 p.m. 5 p.m. 8 p.m. 11 p.m. 广播 互联网 RSS-Feed 报纸 E-mail newsletter 在线股市 互联网门户 社交网 广播 移动互联网服务 电视新闻 互联网 电视 杂志 10 a.m. 资料来源：罗兰?贝格分析 传统出版业正在受到前所未有的冲击 1998-2008发行量趋势 [各类印刷出版物%] 1998-2009读者群流失率 [各年龄段变化%] 资料来源：德国出版信息收集；罗兰?贝格分析 覆盖[%] 82.7 81.2 75.2 71.7 68.4 更大的挑战在于：一个人如果在20岁以前没有养成阅读出版物的习惯，那他很可能终身也不会 生于 1945-54 生于 1955-64 生于 1965-74 生于 1975-84 生于 1985-94 1984 1994 2004 14-19 20-29 30-39 14-19 20-29 30-39 14-19 20-29 30-39 52 61 60 71 73 71 81 76 86 2014p 2024p 14-19 20-29 30-39 46 52 61 14-19 20-29 30-39 40 46 52 生于 1995-2004 生于 2005-2014 Scenario 德国案例研究：日报对不同年代人群的覆盖保持基本稳定 资料来源：公开信息收集；罗兰?贝格分析 自2007年11月上市第一代Kindle以来，已经累计销售超过80万台，成为目前市场中最为成功的电子书 Amazon Kindle销售情况 资料来源：公开信息收集；罗兰?贝格分析 2008-2010年Kindle产品销量及预测 [万台] 2008年-2010年Amazon Kindle销售收入及预测 [亿美元] 2009年2月-4月，Kindle 2销量已超过30万台 2009年5月推出的Kindle DX已经脱销，预计未来仍将持续强劲的增长态势 预计到2012年，Kindle产品将为Amazon累计带来37亿美元的收入，8.4亿美元毛利润 * * CAGR=165% * CAGR=183% * * * 16 Amazon Kindle的成功主要来自于设备、内容和业务模式三者之间的结合，使Kindle从单纯的电子