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海 南 大 学 课 程 论 文 题 目：透视“动感地带”品牌营销战略 学 号： 姓 名： 年 级：2008级 学 院：经济与管理学院 系 别：工商管理 专 业：市场营销 指导教师： 完成日期：2011年 月 日 摘 要 随着社会主义市场经济的深入和发展，我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为多强争霸的格局。塑造知名品牌是企业占领并守住市场的重要手段之一。“动感地带”是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。中国移动为了将动感地带品牌打造成为“年轻人的通讯自治区” ，凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性，从营销工作入手，通过营销手段作用于品牌建设。 本文在参阅营销管理、品牌等相关理论文献的基础上，采用系统分析的方法，笔者首先对“动感地带”进行品牌营销概述，包括品牌推出