2016年市场营销学考试复习资料.doc

判断题： 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（ × ） 采用跟随策略要冒很大的风险。×?) 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（X） 垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。 √) 从零售商收集电器销售额历史数据不属于实地调查．√) 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（× ） 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。× ) 促销就是企业为其产品作广告。× ) 当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（X） 当消费者购买商品以后，其购买的决策过程也随之结束。 ( X ) 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（×） X) 对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。(√) 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（√ ） 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（ √ ） 购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分 ( √ ) 规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确队它们的发展潜力，决定投资结构。√) 国际营销中，产品延伸策