2016迁西樱桃促销策划.pptVIP

迁西樱桃促销策划案 参赛班级：12级市场营销二班 参赛选手：石旭阳 胡贝贝 张国芳 　　　　　　　　　　　　指导教师：任淑艳 方案背景分析 　　2014年5月12日我们参赛小组随老师一起去了迁西才庄樱桃园进行了实地调研考查，发现才庄的樱桃已有21年的历史了，因其独特的地理资源，加之采取有机、无公害的方式进行培育，种植出的樱桃个大、色红、肉质细嫩、香甜可口。随着发展樱桃的种植规模逐年扩大，如今这村现有樱桃树1300多亩，盛产期的樱桃树700多亩，全村有60％的村民在种植樱桃树，成为了名副其实的“千亩樱桃村”。但随着村民们果品产量逐年递增，现在樱桃红了，可它长在大山深处，如何将樱桃推销出去，怎样让樱桃真正变成农民增收的“长流水”?怎样使无公害的绿色水果——樱桃的价值提升，是迫在眉睫需要解决的问题。 促销活动定位 在才庄的品种有早大果、红灯等，基本上唐山市场上有的樱桃品种都能在才庄找到，但是唐山所销售的樱桃一般都来源自山东，所以山东的樱桃在运达到市场上时保鲜度肯定不如才庄的樱桃，才庄的樱桃都是采用无公害的管理，纯天然的绿色食品，这是才庄樱桃在对于市场上樱桃的两大优势。缺点是正所谓外来的和尚会念经，才庄樱桃在对于山东大樱桃来说知名度不高，虽然是樱桃的品质没的说，但依然给销售带来一定的阻碍。 基于以上几点，回到唐山后我们小组通过对华润超市、佳佳水果店、水果总动员等水果