本土品牌如在国际市场下突出重围.docVIP

论文摘要 中国加入“WTO”组织后，“made in China”标志的本土品牌如何在国际市场中甩掉“价格低廉、质量堪忧”的形象包袱，如何在国际市场中占领更多的市场，树立更好的企业形象，做成一个国际化的先进企业。 关键词： 本土品牌 国际市场 突出重围 目 录 引言 …………………………………………………………………………………… 一、本土品牌在国内及国际市场上的尴尬处境 …………………………………… （一）人们对本土品牌整体的不信任………………………………………………… （二）山寨风横行……………………………………………………………………… （三）缺乏科学技术创造力…………………………………………………………… （四）本土品牌知名度远远不够……………………………………………………… 二、本土品牌落后的因素……………………………………………………………… （一）生产力与科学技术创造力的低下……………………………………………… （二）缺乏对品牌清楚的认识………………………………………………………… （三）没有与时俱进…………………………………………………………………… 三、品牌如何在国际市场突出重围…………………………………………………… （一）品牌的制造离不开对产品完美设计的要求…………………………………… （二）品牌需要找准定位，注入灵魂………………………………………………… （三）企业需要给予品牌及时的注入新鲜的血液…………………………………… （四）企业需要制定一个适合的发展战略…………………………………………… 四、结论………………………………………………………………………………… 五、参考文献…………………………………………………………………………… 本土品牌如何在国际市场下突出重围 引言 中国加入“WTO”后，对于中国企业打开国际市场有着很大的推进作用，对于中国企业及产品服务于贸易全球化也有着强有力的促进作用，但是同时，国际市场上的产品也对中国本土品牌产生一定的冲击作用。中国现已加入“WTO”组织12年，其经济品牌贸易早已融入到全球市场当中，提升企业的品牌形象对于企业的发展显得尤为重要。 一、本土品牌在国内及国际市场上的尴尬处境 什么是品牌，斯蒂芬﹒金说过“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所买的东西。产品是可以被竞争对手复制的；而品牌是独一无二的。产品的存在受时间限制，而成功的品牌是永恒的。” （一）人们对本土品牌整体的不信任 对于中国人来说，对本土品牌是“敢爱又敢恨”。在很多人眼中，中国人有着很强的“媚外”的品牌消费观，大多相信价格较贵的品牌，更多亲睐国外的品牌，即使对于那个品牌本生不够了解。 中国人有很强的民族自尊，他们很尊重国货名牌，希望国产品牌，如李宁、海尔、华为，不仅在国内获得成功，而且能走出国门创造辉煌。他们可能会接受本土品牌犯错或陷入丑闻，但是他们不能容忍洋品牌犯下同样的过失。另一方面，中国消费者为了避免买到假冒伪劣产品，也为了质量更有保证，开始越来越多地购买国际知名大品牌。青蛙设计对中国消费者的调查显示有63.5%的受访者更偏爱洋品牌。另外还发现，80%的受访者喜欢购买易于使用、高质量的商品，即使该商品价格较高也能接受。 （二）山寨风横行 山寨一词，原本指山中设有防守栅栏的地方或是山中的村落。明清小说，仗义疏财的绿林好汉，或为反抗当朝统治，或是被逼无奈，从而呼朋引伴，啸聚山林所居之处也被称之为山寨。四大名著《水浒传》之中的水泊梁山，就中国历史上著名的山寨之一。 2008年以后，“山寨”一词又被赋予了新的含义。随着《经济半小时》的“揭秘山寨机”的报道，黑工厂小作坊所生产出来的“黑手机”，被冠以“山寨机”的名号。由于山寨手机由于使用MTK平台制作，无须进行自主研发和层层检测认证，迅速以低廉的价格横扫大江南北，甚至出口至巴基斯坦、印度等第三世界国家。 反对山寨机的用户，则认为其是典型的漠视版权的剽窃，甚至掠夺行为，低价倾销的手段会对大量正规从业厂商利益造成冲击。由于山寨机未经过质量检验，常常存在质量隐患，也会对消费者的利益造成损害。长远来看，由于山寨机基本无须任何研发创新，仅需一眛模仿即可获取高额利润，更会抹杀厂商的研发积极性和创新精神。同时，“山寨”产品的出现更是丢失了非常大一部分的消费者，让消费者的映像中有着“国产=山寨”的错误信号。 （三）缺乏科学技术创造力 仍以手机“山寨”为例，1998年国产以波导、TCL为首的13家品牌领到牌照，在资源相对匮乏的时代，依靠OEM或者品牌合作，利用人海战术、熟悉中国市场操作等有利因素迅速崛起，到2003年官方市场统计销量占到中国