我愿意电影整合营销招商方案程序.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 合作方式 一、硬性植入  3、场景植入 1）剧中场景广告植入 剧中场景可植入广告位中产品或品牌广告露出； 2）客户指定场景植入剧中场景从客户指定场所中选取 【场景植入—《疯狂的石头》 班尼路】 【台词植入—《未来警察》美克美家家具】 【产品植入—《无人驾驶》 Smart汽车】 2、台词植入 1）产品或品牌名表述，即剧中对白表述； 2）广告语表述，即品牌广告语表述； 1、产品植入 1）全部产品，即企业品牌所涉及的全部产品； 二、软性植入 1、理念植入 1）全剧情渗透企业品牌文化与整体剧情吻合，将品牌的发展历史、文化理念与整体剧集相关联，企业由单纯的产品值入，上升到富有文化内涵的理念输出。 2）定制主角 剧中主人公的个性、形象与企业品牌文化、内涵高度契合，如同产品或品牌的形象代言人一般出现在剧中； 2、定制植入 1）剧情定制 为表现品牌或产品特别改编或单独加创的戏剧情节； 2）角色定制 为表现品牌或产品特别改编或单独加创的人物角色，角色称谓、个性、形象、语言、行为或者道具能让人对产品或品牌产生直接联想； 【理念植入——《变形金刚》 雪佛兰Camaro】 【定制植入——《天下无贼》 宝马】 2月14日 上映 国内外展会 9月2日 2011年