湖北杨家岭中央居住区项目营销策划方案分解.ppt

一座城改变一个城市 The End VI视觉方案2 推广策略 依托三渠道，通过三步走的方式， 逐层递进，在市场上树立政府工程形象，从而达到一炮儿红。 三渠道 “领导亲访”“政府新闻”“现场体验” 三步走 “百万新城规划引发城市格局之变” “中央生态城价值解密” “一期组团之人居内涵” 09.07 09.12 10.4 样板示范呈现 售楼处开放 09.10底 一期开盘 节点 推广目的 推广主题 推广动作 省市领导出席售楼处启动。奠基仪式。政府城市发展论坛。 政府新闻主动报道。 售楼处“政府工程”形象包装。打造延安人居新风景。 百万新城之“政府工程”形象树立期 10.3 百万新城引发城市格局之变 中央生态城价值解密 一期组团之人居内涵 拉升项目形象至“政府工程”这一高度 释放项目的“人居名片”内涵 开盘活动。市政主管领导出席地产人居论坛。 政府新闻主动报道。 售楼处“人居”品质深入落实。 大企业领导考察体验。 政府新闻主动报道。 售楼处品质生活体验。 深入解读一期组团人居价值 09年07月—10底 推广目的：拉升项目形象至“政府工程”这一高度 推广主题：百万新城引发城市格局之变 传播渠道：现场包装、物料、延安日报新闻、延安电视台新闻、西安秋季房展会、市场启动活动。 领导亲访活动： 壹｜项目奠基仪式 活动主题：格局之变领袖山水延城 活动目的：１、于延安地产市场启动项目。