第九章_广告媒体分解.ppt

第九章 广告媒体 9.1 大众广告媒体 9.2 小众广告媒体 9.3 新兴广告媒体 9.4 广告媒体的选择 9.5 媒体投放 讨论题 第一节 大众广告媒体 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。  （二）电视广告的优势 1．传播面广 2．冲击力强 3．影响深远 （三）电视广告的劣势 1．费用高 2．干扰多 3．选择性差 第二节 小众广告媒体 一、户外广告媒体（一）户外广告的类别 1．绘画类；以喷绘画为主，制作简单，便于复制。 2．光源类 3．电子类 4．空中类  （二）户外广告媒体的优势 1．接触频度高 2．能够创立知名度 3．成本低廉 4．覆盖范围广 （三）户外广告媒体的劣势 1．可传递的信息有限 2．广告效果评估困难 第三节 新兴广告媒体  一、网络媒体 详见第十二章网络广告 专栏9-3 网络媒体的劣势 二、楼宇媒体 媒体集中分布在三个方面：电梯广告媒体、楼梯间、地下停车场等。表现形式有：海报、框架、液晶显示屏等。楼宇电视等新兴媒体目前投放热点有：银行理财产品体育赛事广告、旅游产品、通讯