阿迪耐克竞争分析资料.ppt

耐克公司与阿迪达斯公司的竞争 阿迪达斯的发展历程 阿道夫达斯勒和鲁道夫达斯勒兄弟在二次大战之首开始造专业轻质跑鞋和足球鞋，这是阿迪达斯的前身1936年柏林奥运会欧文斯穿着兄弟俩的运动鞋夺冠，阿迪达斯运动鞋借此机会首次展现在世人眼前。 阿迪的独立 但是兄弟俩在1948年夫闹翻了，鲁道夫带着一半的设备离开了阿道，创立了彪马公司，而阿道夫达斯勒用剩下的一半设备成立了现金享誉全球的阿迪达斯。但至今彪马从未超越过阿迪达斯。当然这与阿迪艰辛的努力是有直接关系的。 阿迪达斯制造模式的创新 为了尽快增加产量，阿迪达斯公司在南斯拉夫等国家寻找能够大批量低成本制造运动鞋的工厂，以此来降低成本。在此行业，阿迪属于首创。这样做一方面降低了风险增加了收益，另一方面将公司的主要精力集中在了营销和研发上。 阿迪达斯的历史业绩 1972年以前，阿迪达斯和彪马垄断了运动鞋市场，阿迪达斯成了不可超越的尖兵。1980年，阿迪达斯的主要产品市场占有率达到了70%，公司生产150种不同的运动鞋，17个国家24个工厂的日产量为20万双。直到慢跑运动兴起的美国带动了后起的耐克，阿迪的垄断局面才被打破 阿迪达斯扮演的挑战者角色 “为每位运动员提供最好的鞋。”在这个简单而又雄心勃勃的理念的鼓励下，1948年建立起一家名为“阿迪达斯”的公司。公司生产大量各式各样的高品质运动鞋，最终在20世纪60年代，成为