媒体微博价值分析报告1101.pptVIP

@南方周末：分时段内容转评趋势 Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11 @财经网 微博创立时间 粉丝数 微博数 活跃度 （条/天） 粉丝数/微博数 2009-08-28 1,292,393 27,024 35 48 Source：新浪微博，2011/10/11 @财经网：粉丝质量 Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/11 @财经网：粉丝活跃度 Source：按2%的比例样抽的统计结果，2011/10/11 @财经网：内容被转评趋势 注：转评数=转发数+评论数 Source：最新200条微博，2011/10/11 转发量最高的微博： 【芬兰律师协会提议：女性夸张吃冰棒也属性骚扰】芬兰律师协会近日提议通过新的性骚扰法律，其中包括将女子在公共场合挑逗性地吃冰棒列为性骚扰…… （转发数：6,668，评论数:1,482，2011-10-9 11:47） ★最新的200条微博平均被转评1044次 @财经网：分时段内容转评趋势 Source：抽取最新的200条微博，2011/10/11 三、机构媒体vs. 自媒体 机构媒体 vs. 自媒体：粉丝数量 自媒体 权威媒体 机构媒体 vs. 自媒体：粉丝活跃度 注：按0.5%－5%的比例随机抽样计算 2011/10/11 机构媒体 vs. 自媒体：内容活跃度 机构媒体 vs. 自媒体：内容质量 注：转评数=转发数+评论数，Source：最新200条微博，2011/10/11 四、自媒体时代媒体的价值 估值方法一：微博可释放价值 微博可释放价值 根据2011年二季度财报，新浪微博已有超过2亿用户，估值20亿美金。比照Facebook的用户价值、并比照国内电子商务企业获取有效客户的成本，我们将新浪微博的用户价值定为87.5元人民币。因此，认证微博可释放价值计算公式为： 微博可释放价值=有效用户（加V和普通）人数×87.5元/人 资料来源：i美股新浪微博分析报告（2011年10月版） 估值方法二：理论广告价值 理论广告价值 我们将来自微博未来5年的广告收入预期总额（不考虑折现）视为微博广告价值。以i美股10月微博分析报告为基础，综合考虑加V用户和普通用户的购买力和传播扩散能力，我们认为未来5年平均每位加V用户能够为媒体微博带来50元广告收益，平均每位普通用户能够为媒体微博带来10元广告收益。 微博广告价值=50元/人×加V用户数+10元/人×普通用户数 微博理论年收入=微博广告价值/5 *以上估值根据国内微博广告交易价格推算 50家媒体的估值（1/5） 媒体名称 粉丝量 理论广告价值 理论年营收 可释放价值 新周刊 335万 2,478万元 496万元 18,170万元 凤凰卫视 198万 1,923万元 385万元 10,581万元 南方周末 141万 1,739万元 348万元 10,271万元 财经网 129万 1,641万元 328万元 8,029万元 三联生活周刊 163万 1,552万元 310万元 11,294万元 南方都市报 132万 1,469万元 294万元 8,684万元 中国新闻周刊 117万 1,207万元 241万元 6,867万元 湖南卫视 197万 1,164万元 233万元 7,421万元 创业家杂志 95万 1,108万元 222万元 5,386万元 南方人物周刊 98万 962万元 192万元 5,669万元 50家媒体的估值（2/5） 媒体名称 粉丝量 理论广告价值 理论年营收 可释放价值 时尚芭莎 103万 859万元 172万元 5,703万元 第一财经周刊 93万 837万元 167万元 4,717万元 美国国家地理 74万 825万元 165万元 4,897万元 vista看天下 72万 781万元 156万元 5,329万元 南都周刊 85万 781万元 156万元 4,455万元 米娜 101万 768万元 154万元 5,656万元 中国企业家杂志 100万 767万元 153万元 4,269万元 优酷网 66万 763万元 153万元 5,281万元 每日经济新闻 71万 743万元 149万元 4,253万元 21世纪经济报道 81万 709万元 142万元 4,205万元 50家媒体的估值（3/5） 媒体名称 粉丝量 理论广告价值 理论年营收 微博潜在价值 钱江晚报 87万 669万元 134万元 4,941万元 环球企业家杂志 55万 648万元 130万元 4,117万元 新闻晨报 85万 587万元 117万元 3,646万元 羊城晚报 76万 567万元 113万元 3,376万元 昕薇 87万 513万元 103万元 3,883万元 扬子晚报 88万 512万元 102万