项目3制定营销战略资料.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1）通用竞争战略 任务3.3 竞争战略 3.3.2 竞争战略选择 （1）总成本领先战略 ②总成本领先战略需要的基本组织条件 A．明确的组织结构与责任。 B．满足严格的定量目标为基础的激励。 C．严格的成本控制体系与制度。 D．详细的控制报告。 1）通用竞争战略 任务3.3 竞争战略 3.3.2 竞争战略选择 （1）总成本领先战略 ③总成本领先战略具有的风险 A．经过多年积累得到的降低成本的投资与方法、制度、技术等可能因为新技术的出现而变得毫无用处。 B．后来的加入者或竞争追随者可能通过模仿或其它廉价的学习途径掌握到降低成本的方法；或者没有经过挫折与风险就掌握到降低成本的方法，因此，后来者可能具有更大的成本竞争力而抵消率先实行这种战略的企业的竞争优势。 C．过于注重成本的结果往往导致对市场需求变化反映迟钝；因而产品落后或不能适应需求。 D．往往因为定价是处于成本的最低界限边缘，因此当竞争对手发动进攻时，缺少回旋余地。 1）通用竞争战略 任务3.3 竞争战略 3.3.2 竞争战略选择 （2)差异竞争战略 企业从产品定位因素、价格因