第二章国际文化环境分解.ppt

第二章 第二篇 国际市场营销环境 国际市场营销环境概述 一、市场营销环境的含义 市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。 营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。 市场营销环境的构成 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者。 微观环境分析有的又称为微观4C分析，即公司（company），消费者（customers），竞争者（competitors）和合作者（collaborators）。 宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要是：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。 宏观环境它在影响企业营销行为的过程当中常常表现为两种形式，一种形式是直接影响、另一种形式是间接的通过微观环境来影响企业的营销活动。 宏观环境与微观环境（图） 国 际 市 场 营 销 环 境 概 述 二、国际市场营销环境 1、概念：企业在国际经营中各种外部因素的总和。 2、分类： 根据其影响的直接性与间接性，分为 宏观环境 微观环境 根据组成部分，分为 国际环境 东道国环境 母国