MBA亚洲商学院ABC-管理经济学(第五章)全解.ppt

亚洲商学院李莉制作 案例 1984年美国政府决定解除对有线电视产业的管制。当时国会认为这样可以促进产业的增长并鼓励新企业对产业的进入以及竞争。后来，该产业的却得到了增长，产业内的一些企业也获得了丰厚的利润。尽管有一些新的企业在国家以及进入到有线电视产业中 来，一些大企业也正在极力阻止这些企业的进入；但在地方一级消费者通常只与一家企业发生关系。与ESPN、CNN、或USA等国家级有线电视网络公司相比，这些地方公司都是一些很小型的企业。然而1984年的国会决定也包括这些企业在内，即在地方一级允许在解除管制条件下垄断经营。由于在地方一级通常是由一家公司在地方政府授权下经营，其他企业不可能进入地方一级的有线电视市场，进而使经营者可以自由制订利润最大化价格，该价格随需求的增加而上升，同时又不会导致供给的增加。因此，地方有线电视经营上可以在特许权这一绝好的进入壁垒的保护下享受高于平常水平的收益。 如果产业可以自由进入，高于正常水平的利润便会使价格降低，服务对象增多，而这并不是地方有线电视市场所发生的情况。在该市场或者地方垄断仍旧存在，或者地方垄断企业被大企业所收购。随着垄断价格的上升，公众曾呼吁政府实行管制。本案例说明市场结构对企业的行为和绩效有重要影响。 第一节 市场结构 一、含义 市场结构是指市场主体的构成，市场主体间的相互作用和相互联系。 二