星顺六一活动方案.ppt

* 活动缘起 缘 起 品牌形象对客户情感沟通需要逐渐升级。随着豪华汽车消费行为的逐渐成熟，以及重庆星顺客户群的逐渐巩固和扩大，用户对购车后享受的丰富生活，汽车品牌提供的更多外延的东西，越来越重视。 关注家庭回归亲情成为社会伦理的深层需要。豪华车客户群体是社会精英阶层，在社会大环境稳定、个人物质高度满足的前提下，他们更关心小家庭的融洽以及下一代的成长和培养。深入客户心智的有效途径就是关注他们所关注的，因而在国际六一儿童节组织举办一个关怀客户子女的活动是必要的。 理 念 ○ 为客户创造寓教于乐、亲子合作的休闲机会，提倡回归家庭、享受亲情的的健康情感体验； ○ 通过系列针对儿童的游戏以及增加针对儿童家庭教育的讲座，使星顺客户家长和孩子都能获得养料，促进活动执行过程中服务、销售相关领域与客户的良性沟通； ○ 传达重庆星顺品牌对客户家庭的关怀，提高重庆星顺品牌的知名度和美誉度； 在体验式的活动中，通过流程和接待的细节执行，展示重庆星顺周到完美服务形象。 创意出发点 活动以系列需要手脑配合的游戏吸引小朋友参与到活动中，整个活动过程设计连贯性强，参与其中的小朋友通过自己的手、脑配合获得价值，用自己获得的价值。这一过程包涵了一套简化了的社会价值转化过程，积极生动，而富有变化，是一次在学校课堂难以经历的有益体验。 氛围定调 活动以迪士尼乐园卡通形象作为现场氛围营造的基础元素，色彩缤纷，活泼可爱，为小朋友营造一个极具亲和力的儿童节游玩乐园。 天生我才稚嫩双手， 爸爸拉着这双手说， 宝贝这双手天生是弹钢琴的料； 妈妈摩挲这这双手说， 心肝的手将来握着画笔肯定好看。 我还不知道， 我这双手以后会是什么样子。 但是我心里已经有了关于未来的朦胧影子。 我想用它来来描绘初夏的彩虹， 也想用来缝制Q版的玩偶， 最重要的是 我要用这双手搭建一个属于自己的王国。 一切， 都从伸出这双手开始。 内容设置 活动主题： 童趣无限 快乐六一 ——重庆星顺客户儿童节亲子乐园活动 活动时间：2011年6月1日 14：30—16:30 活动地点：重庆星顺联芳卫星服务中心 邀请对象：星顺客户及子女 主 办：重庆星顺汽车有限公司 承 办：重庆乔拿亨瑞文化传媒 参加人数：客户及子女共40—50人左右 主题及组织 活动内容设计创意 本次活动将动脑动手结合起来，获得愉悦、积极体验的同时，让客户子女在活动的过程中，特别是爱心竞买中通过与父母配合，协商，获取经验，强化客户子女社会修养、知识累积、能力素质等的综合体验，同时设置为改善父母亲与孩子之间关系而进行的对父母的培训，强调父母、孩子在合作的过程中在情感经验沟通的基础上实现双方互动，增进客户亲子感情。 亲子竞买 15:40～16:00 童趣歌舞表演 15:40～16:00 儿童教育讲座 15:00～15:30 彩色儿童节活动 14:30～15:40 签到迎宾 14:00～14:30 彩色儿童节——精彩童画 每个小朋友用现场提供的画笔颜料，描绘自家的奔驰车，要求体现出奔驰汽车的特点，对于不擅长绘画的小朋友，可提供勾勒出的车型，让他们填色。完成整幅画面的小朋友可获得一个竞买币。 彩色儿童节——泥娃娃 每个小朋友用现场提供的彩色橡皮泥，根据身边小朋友、爸爸妈妈、或者是场内的卡通人偶形象捏出一个泥娃娃。要求至少用三种以上颜色的泥巴，完成作品者可获得一个竞买币。 儿童沟通技巧讲座 以沙龙、小型讲座的形式，介绍儿童的心理特点，根据不同的性格类型，向父母们介绍一些有效的教育方法以及与孩子沟通和相处的技巧，以提升亲子关系的协调度，从而更好地促进儿童身心健康、和谐地发展。 讲座内容：儿童心理特点、儿童家庭教育技巧等 讲师：特别邀请重庆儿童教育专家或重庆教育培训机构老师 参与对象：客户家长 童趣歌舞表演 儿童歌舞表演1-2个节目，同时为愿意进行才艺展示的小朋友提供一个舞台，表演的小朋友也可获得一个竞买币。 节目筹备：提前与客户沟通，预先在展厅内宣传，征集报名。报名的客户子女自演节目主要为歌舞、轻乐器演奏等。另向专业歌舞团队订制与会场气氛相容的卡通人物舞蹈，活跃现场气氛。 参与对象：客户子女、舞蹈演员 亲子合作竞买 竞买形式：举牌公开竞价，每次举牌，表示比前一次举牌高出一个价格级别。当没有人继续竞价时，该项拍卖结束，最后举牌者可获得这一竞价礼物。 竞买规则：每个小朋友发给4个竞买币，在竞买主持人宣布开始之后，每加价一次，小朋友需要付出一个游戏币，游戏币之付完之后，就不能再参与竞买。 参与对象：父母和子女，子女在父母的指导下进行。 竞买物品：迪士尼玩偶（每个价值300元左右，可设4-6个） 拍卖师提醒：每个小朋友须根据自己竞买